Textos escolares con publicidad entre sus páginas

Camufladas como un ejercicio de lenguaje, aparecen publicidades de la marca Claro, Milo, Banco de Chile, Teletón, entre otros. En textos aprobados por el Ministerio de Educación formando parte del catálogo de una de las empresas más importantes del país: Santillana. Enfocados a colegios particulares, que se venden a precios entre los $16.000 y $27.000 para menores de 12 años. Los llamados "consumidores tween" que concentran el 43% del mercado.

Como tarea en el libro Santillana de 5to basíco se pide se pide leer en voz alta el jingle de Claro y determinar a quién se dirige, dónde lo escucharon antes y cómo se expresa el mensaje.
Frente a la pregunta, está redondo y rojo impreso el logo de la empresa de telecomunicaciones Claro; además de una tarea que invita a cantar: “Mi primer Claro es la forma más bacán de hablar con mis amigos. Mi primer Claro es estar lejos y sentirme en casa. Si hablas Claro, claro que tienes más…”.

¿Extraño no?

Pero para Carmen Ureña, subdirectora general de Grupo Santillana Chile, dice en  El Mostrador que “la utilización de marcas reales en nuestros textos de Lenguaje y Comunicación no constituye de forma alguna publicidad y no recibimos dinero por parte de las marcas para que aparezcan en nuestro material pedagógico. Por el contrario, para nosotros supone trámites de autorización y permisos para la utilización de ellos en nuestras series de textos escolares”
Puede sonar inofeniva esta explicación, pero hay que analizar más profundamente este tema. Los niños son vulnerables a cualquier tipo de estímulos. Qué mejor ejemplo es que el primer día en que se pusieron a la venta las entradas para Miley Cyrus, se agotaron los sectores más caros.

Queda a criterio personal, por ahroa esto está legalmente permitido y ha quedado al descubierto este año.

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